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继星巴克之后,COSTA也想在华全资运营_威尼斯欢乐娱人城

编辑:威尼斯欢乐娱人城平台 来源:威尼斯欢乐娱人城平台 创发布时间:2020-11-17阅读19961次
  

在竞争对手星巴克在中国设立独资公司后,科斯塔也开始尝试设立独资公司,以便在中国市场实现更灵活的发展。10月10日,科斯塔的母公司惠特布莱德集团宣布,科斯塔将以3.1亿元人民币收购江苏大岳集团(以下简称“大岳集团”)在中国的合资企业大岳咖啡家族(上海)餐饮管理有限公司(以下简称“大岳咖啡家族”)剩余49%的股份。

此次收购将使COSTA完全享受中国南方市场,这也是一个有许多商店的市场。2006年,英国较大的咖啡连锁店科斯塔(Costa)被转移到中国。之后,科斯塔与大岳集团正式成立合资公司大岳卡萨时嘉,在南方市场(包括华东、华南和中西部地区)经营着252家科斯塔门店,其中93家位于上海。在中国北方(包括北京、天津、河北、东北),COSTA和北京华联集团各出资50%重建华联咖啡家族,经营168家店铺。

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惠特布莱德集团(Whitbread Group)首席执行官阿里森布里顿(CEOAlisonBrittain)回应称:“中国的咖啡店市场潜力巨大。此次收购将为科斯塔提供更好的长期发展机会,同时也将为我们提供足够的战略和资本灵活性,释放科斯塔在中国市场的更大潜力。”科斯塔的独资经营与其对星巴克的更大损失完全相同。

星巴克搬到中国后,正式与北京三元集团、台湾统一和香港马克西姆集团建立合资企业经营。2005年,中国允许外资企业设立独资门店后,星巴克先后收购了合资公司的股份。

今年7月,星巴克宣布将以约13亿美元现金收购合资公司(上海统一星巴克咖啡有限公司)在华东市场剩余的50%股份,此后,星巴克在mainland China建立了所有门店的直接管理。星巴克已经制定了到2020年在中国开设5000家门店的计划。

据星巴克咖啡公司总裁兼首席执行官凯文约翰森说,“直接管理整个星巴克中国大陆市场不利于实现这一目标。一般来说,外资企业为了加强对企业的控制,降低品牌利润,而转为独资。中国日益强劲的咖啡消费市场让外资企业看到了独资化的前景。COSTA讲的是一个目前有实力和星巴克竞争的咖啡品牌。

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与代表星巴克的美国咖啡迅速占领快餐咖啡市场不同,COSTA更注重自身的品质和风格咖啡。在英国,COSTA在2010年就打破了星巴克,但就全球市场份额而言,COSTA略逊一筹。

在mainland China,那是很久以前的事了。2006年COSTA转到中国的时候,星巴克已经早7年了。

星巴克目前有2800多家门店,COSTA有420家。根据科斯塔母公司惠特布莱德集团的计划,预计到2020年,科斯塔的全球营业额将增加到25亿英镑。

而且中国有700多家店,相当于过去三年70%的快速增长。中国咖啡市场的潜力似乎远远超过英美成熟国家。

根据伦敦国际咖啡组织的统计,与全球2%的平均增长率相比,中国的咖啡消费量正以每年15%的惊人速度增长。2015年中国咖啡销量约为700亿元,到2020年,中国咖啡市场将有3000亿元,每年增长15%以上。

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根据公布的数据,仅在北京、上海、广州、深圳和南京,咖啡店的数量就已经超过了近万家。即使是拥有2800家门店的星巴克,依然有相当大的机会。对于仍接近领先星巴克的科斯塔来说,快速增长的空间更大。

当然,除了星巴克,还有很多本土品牌看到了中国咖啡市场的潜力。太平洋咖啡已经拥有500多家店铺,许多精品咖啡店迅速繁荣起来。

对于已经领先一步的科斯塔来说,要在众多竞争对手中脱颖而出并不容易。-威尼斯欢乐娱人城。

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